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    格力与奥克斯空调比较_格力与奥克斯,谁能在中国空调市场中多分一杯羹

    时间:2019-06-11 18:37:00 来源:个人图书馆网 本文已影响 个人图书馆网手机站

    市场需要宣传,宣传产生流量;流量引申盈利增长点,盈利增长点能创造切实收益。收益是什么?收益就是实打实的钱。流动的钱一多,一切都好办。

    但企业要斟酌的事远没有那么简单:一个行业的市场份额就那么大,没有哪家企业甘于稀释自己应得的,成全其他企业。企业竞争一提上台面,这事情也就来了。

    一位微博网友这么评论格力举报奥克斯一事:市场消费者没有多少能力甄别产品好坏,只有从产品宣传、他人之言去判定,进而兑现成消费行为。行业中企业相互监督是好事。

    格力举报奥克斯——

    双方两轮隔空对战

    6月10日16:08

    官方微博上公开发布了《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》(下称《举报信》)。

    举报信涉及奥克斯8个型号的空调,格力电器称“经我司实验室(获得CNAS认可,具备检测资质)实测,奥克斯空调多型号产品与其宣传、标称的能效值差距较大。经我司委托有专业资质的第三方机构检测验证,检测结果与我司检测结论一致,能效比和制冷消耗功率检测均为不合格。生产销售此类产品不仅严重侵害了消费者的合法权益,对国家节能减排环保政策及市场公平竞争的良性秩序也造成了巨大破坏。”

    6月10日20:01

    在格力电器发出举报信4小时后,奥克斯随即反击,“格力既非消费者又非国家监管部门,其声称消费者向其举报我司产品问题,明显不合情,不合理,漏洞百出。正当618空调消费旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显的不正当竞争行为。”

    6月10日21:33

    格力电器再次出击,发文称“用事实说话!我们已准备好充分证据供监管部门调阅,并视情况适时向社会公布。”并贴出了有四川省电子产品监督检验所(以下简称四川电子检验所)盖章的报告图片。

    6月10日21:41

    奥克斯再度隔空回应格力,并借用其董事长郑坚江话语表示:欢迎监督,共同营造民族品牌质量声誉。格力与奥克斯的隔空对战也引起市场各方高度关注。

    6月10日23:41

    在双方隔空对战两轮之后,市场监管总局对格力的举报深夜回应称,高度关注,已于当日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实。

    6月11日上午

    中国消费者协会表示,关注到格力举报奥克斯事件,中消协有关负责人对此表示,此事关涉产品质量和消费者权益,中消协对此高度关注。中国消费者协会注意到,事件已经引起广大消费者的担忧和不安,也引起有关监管部门高度重视,该协会期待尽早给出结论。同时,该协会呼吁相关经营者始终树立“消费者优先”理念,为消费者提供品质可靠的产品和服务,保障消费者合法权益。

    格力贴出的质检报告检测方——四川省电子产品监督检验所也出来说话,其所长张良龙表示:的确做了相关检测,对格力电器的送检样品的检测结果负责。并指出,客户进行委托,四川电子检验所就按照委托来进行检测,反正是如实地按照规定流程来做检测,“合格就合格,不合格就不合格,并按照规定收取相关费用。”

    6月11日15:37

    经济观察网记者获悉,格力电器将在珠海总部召开记者见面会,届时将就相关事件向公众作出进一步的说明。

    “猛烈互怼”背后——

    专利战与市场积怨已久

    格力与奥克斯两家公司公开互怼,涉及到广大消费者的切身利益。六小时内,微博出现多个相关热搜。除去本次纠纷,双方之间可谓积怨已久。格力电器董事长兼总裁董明珠多次在公开场合表达对奥克斯的不满。

    6月6日,董明珠上电视节目时怼了一次奥克斯:格力电器遇到一件很大的事情,奥克斯多次到格力电器挖人,挖了人到它那边还改名换姓。

    董明珠还称,奥克斯盗取格力电器几年前投放市场的一款空调的一项技术,因为奥克斯知道格力电器对这项技术比较保密,没有申请专利,就申请专利反过来告格力电器侵权,但由于专利申请时间晚于那款空调投放市场的时间,奥克斯败诉。

    企查查显示,2018年12月18日,格力电器因不服与浙江省宁波市中级人民法院对与奥克斯空调有关侵害发明专利纠纷的裁定提出上诉,想要将案件移到广州知识产权法院审理,但被浙江省高级法院驳回上述。中国裁判文书网则显示了格力电器与奥克斯旗下其他公司主体还有不少有关发明专利方面的法律诉讼。

    2019年3月,格力电器与宁波奥克斯空调有限公司还就专利是否有效的问题在北京市最高人民法院审理,但格力电器提出的上诉被驳回。2017到2018年间,格力电器与宁波奥克斯的法律诉讼记录不下四次。

    据奥维云网与中商产业研究院的数据:2018年,国内空调销量,格力稳居第一。但值得关注的是,奥克斯靠主推互联网渠道销售,将网络流量变现成电商营收,总销售量已迈上国内空调行业的第三位。

    2019年4月国内空调行业天猫优品销售额分布图

    2019年4月,国内空调行业天猫优品销售额分布中,奥克斯在这一轮低线市场需求红利中受益最明显。贡献天猫优品15%的销售额,是天猫优品增长的主要受益者。

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    分线级商品住宅销售面积同比增速

    至于格力为什么选择在此时举报奥克斯,因为当前正是三四线城市商品房,以及前两年棚改交房的高峰期。对于低线级城市\/农村市场来讲,线下加价率较高,主流品牌线上均价普遍比线下低 1000 元左右。奥克斯在这一轮低线市场需求红利中受益最明显。

    深层次原因——

    空调行业基本面不佳

    6月11日,空调业资深观察人士、奥维云网(AVC)高级顾问张彦斌向财联社记者表示,奥维云网和中怡康的数据都显示,线上奥克斯在空调领域销量排名第一,在格力前面,至少是从2018年开始都是第一。

    而格力举报主要是因为奥克斯互联网直卖空调戳到了格力长期以来依赖“代理分销”模式的软肋。一旦经销商尝到互联网卖空调的甜头,有一部分选择跟随奥克斯互联网直卖的话,格力代理商体系将会有崩塌的可能。

    张彦斌分析称,奥克斯转型线上销售,对618这样的线上大促节点特别依赖,选择在这个时间节点上公开举报,利用公开引发的高热舆论,影响用户对奥克斯空调的选择。从昨天事件爆发后,一些消费者在网上留言来看,很多准备选择奥克斯空调的消费者已经动摇,可见格力目的非常明确。

    据报道,中金对此发表报告称,格力举报奥克斯恰恰反映行业基本面不佳,市场需求疲弱,而奥克斯已经威胁到空调行业中格力和美的的双寡头格局,导致格力更加关注奥克斯。

    “两虎相争必有一伤”——

    消费者必定是赢家

    俗话说“两虎相争必有一伤”,可以预见,在格力跟奥克斯的对垒中,肯定会有“输家”,但消费者必定是赢家。毕竟,二者激烈交锋的外溢效应,就是空调行业竞争态势与潜在猫腻能见度的提升。

    这次格力的举报,是竞争手段的升级,也表明家电行业竞争已进入白热化的肉搏战阶段。不难预见:作为龙头老大的格力,虽然在市场份额方面坐在了头把交椅,可线上表现敌不过价格有优势的奥克斯。选择在年中6·18电商促销的关键时点举报,难免被认为是落子在“销售战棋局”中重要的一步棋。

    从动机上讲,这次事件中的举报者多半不是出于公心,而是出于私利。即便是这样,这也未必是坏事:若纯属诬陷,那自然应究其动机;可若举报属实,那就不该苛责动机。说到底,重在手段和结果。

    以结果论,就像食品安全需要吹哨人制度那样,家电行业质量保障也需要内部约束力量,这包括同行监督。竞争对手相互监督,不见得是出自善意,但客观上能带来“行业自净”的效果。

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